2023 年上半年显示器市场出货量达 1250 万台，你贡献了多少？
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国显示器线上零售市场月度跟踪报告》显示，2023年上半年中国大陆显示器市场出货量为1250万台。其中，线上公开零售市场（不含抖音、快手等内容电商）销量为457万台，同比增长8.7%，销售额为53.3亿，同比下降9.0%。
洛图科技根据产品性能需求，将显示器分为专业级和通用级两大类。专业级显示器又分为专业显示器、医用专业显示器、以及其他具有特定性能、应用于专业用途的显示器。通用级显示器根据应用场景，分为消费级（个人）显示器和商用级（企业、行业）显示器；根据产品形态，分为电脑级显示器、AIO一体机、便携级显示器。电脑级和便携级显示器又根据销售模式，分为捆绑式和非捆绑式。本文统计范围默认为独立显示器类别。
在整体经济回暖的背景下，与其他消费或IT产品的下滑不同，显示器在网上零售市场取得了罕见的销售增长，主要原因是核心材料面板价格的同比下降以及品牌的价格让步策略导致市场均价大幅下降。
2023年上半年网络零售市场均价约1165元，同比下降约19%，降价带来的正向影响是销量的正增长，与销售金额是不一样的。
品牌：新增50个品牌，竞争加剧，市场集中度下降
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，线上市场在售品牌数量由2022年上半年的132个增长至2023年同期的181个，新品牌的不断涌入导致显示器市场竞争异常激烈，集中度有所下降。
2023年上半年，AOC在中国线上显示器市场排名第一，销量份额约15%。紧随其后的品牌是小米和HKC，排名与第一季度保持不变。前三大品牌的市场份额超过排名第四的三星一倍以上，合计市场份额为38.3%，较2022年同期下降近3个百分点。
专业电竞品牌Titan、Serpent也跻身前十，事实上，HKC与AOC旗下的AGON品牌同样主打电竞市场。
与第一季度前十大品牌相比，一个明显的区别是，LG已挤进前十名。
2023年上半年中国线上展示市场品牌销售结构
图像数据来源：RUNTO洛图科技在线监测数据，单位：%
价格：面板成本低，整机市场价格大幅下降
受疫情红利消退、面板价格下行等因素影响，2023年上半年网络零售市场中低端、低价产品占比大幅提升。
根据润图科技在线监测数据，售价在2000元以下的产品占据了整个市场销量的近89%，其中500-999元价格区间的产品占比约为40%。
2023H1中国线上展示市场价格区间销量结构
图像数据来源：RUNTO洛图科技在线监测数据，单位：%
面板价格方面，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年6月，主力产品21.5、23.8、27英寸面板均价分别为41美元、47美元、61美元，较2022年同期分别下跌5美元、12美元、11美元，跌幅分别为10.9%、20%、15%。
尺寸：27英寸市场份额下降，但仍是最大尺寸
根据洛图科技（RUNTO）在线监测数据显示，27英寸仍为最大尺寸，占比47%，较去年下滑9个百分点。AOC、小米等品牌正以24英寸及以下屏幕挤压27英寸的市场份额。同时，27-32英寸产品的市场份额也提升了4个百分点，挤压至27英寸。
总体来看，厂商都以不同尺寸的显示产品和竞争策略尽力满足并占领不同市场场景的需求，因此市场规模格局的变化也很大程度上取决于强势厂商的布局选择。
2023年上半年中国线上展示市场尺寸细分结构及变化
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数据来源：洛图科技（RUNTO）在线监测数据，单位：%
产品细分：电竞渗透率达47%，165Hz占一半
今年，电竞显示器市场将迎来跨越式发展。就在去年6月，国际奥委会在新加坡举办了首届电竞周，7月，深圳宣布将在2025年成为面向全球的国际电竞之都，9月，杭州亚运会将电竞确立为正式比赛项目。在种种利好氛围的支撑下，电竞硬件将进一步走入大众视野，进入消费者的购物清单。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，电竞显示器（刷新率≥144Hz）线上零售市场渗透率已达46.8%，零售量达214万台。
受体育营销与消费者认知普及的推动，以及B端市场网吧、电竞主题酒店业务复苏的带动，洛图科技（RUNTO）在中国市场的电竞显示器年出货规模已提升至近500万台。
2023年上半年中国电竞显示器线上市场渗透率变化
图像数据来源：RUNTO洛图科技在线监测数据，单位：%
对于电竞显示器市场而言，高刷新率仍是主流趋势，144Hz只是电竞显示器的基本定义。2023年市场的产品刷新率结构将呈现升级趋势。根据洛图科技（RUNTO Technology）的数据，165Hz（含170Hz超频）的市场份额约为52%，相比去年增长了7个百分点。
2023H1中国电竞监测线上市场刷新率销量结构
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数据来源：洛图科技（RUNTO）在线监测数据，单位：%
预测：2023年中国线上展示零售市场规模将达932万台
上半年，尽管面临经济复苏乏力、消费者信心不足的基本面，中国显示器市场仍然吸引大量新品牌涌入，快速推升市场规模。
纵观全年，有三项因素将助力中国显示器市场继续保持增长：一是核心材料面板价格整体低位运行，上游面板厂商将电竞场景视为重要消化出口；二是新品牌入局提升市场活跃度，厂商竞争刺激用户消费；三是亚运会期间电竞体育营销将带来市场增长。洛图科技预测，2023年中国显示器线上零售市场规模将达932万台，逼近千万级规模。
