咖啡拉花打印机 黑科技在 C 端市场遇冷，企业应如何调整战略方向？

灯塔

最近大家可能很少听到 Beacon 这个词。Beacon 技术在 2010 年左右开始被人们熟知，其核心原理其实是一种低功耗蓝牙（BLE）通信技术。2013 年，苹果也基于这项技术推出了自己的版本——iBeacon。当时，使用这项技术的公司所描述的应用场景主要在线下零售行业吸引一定范围内的消费者以及室内导航。

应用场景一：门店营销

在线下零售行业，比如你是一家新开餐厅的老板，你可以在你家店铺门口安装一个Beacon信号发射器，向周边几十到几百米范围内发送信号。这里发送的信号可以包括店铺折扣信息、优惠券、代金券、店铺位置信息、排队时间等；甚至可以提供顾客的购买记录，对顾客进行消费者满意度调查。

门槛及失败原因：

首先，Beacon技术的应用不仅需要零售商安装信号发射器，消费者使用的手机也需要具备接收Beacon信号的能力。而当时，大多数手机都不支持该技术。为了推动这项技术的普及，需要说服整个智能手机行业，让未来生产的每一款手机都加入对该技术的支持，才有可能大规模普及。另外，这种应用场景的本质是一种广告推送，并不是所有的消费者都愿意在使用手机时被突如其来的广告推送打扰。所以经过一段时间的市场验证，这种应用场景并没有当初描述的那么美好。而且，通过GPS定位技术和一些辅助算法，这样的技术应用场景可以在一定程度上被替代，而且几乎不需要花费任何成本。

应用场景二：室内导航

由于室内 GPS 信号往往较差，定位不准确，室内导航一直是至今未完全解决的行业难题。通过 Beacon 技术支持的数据定向广播能力，可以为用户提供周边区域内的位置信息，引导用户到达想要前往的室内位置。这种应用场景在大型商场和一些大型建筑中确实有很大的需求。

门槛及失败原因：

由于Beacon信号传播距离非常有限，且室内导航会遭遇多面墙体遮挡，因此需要安装大量Beacon基站才能满足大型建筑的室内导航需求，因此成本非常高昂，自然如此高成本的方案不会受到商业机构的青睐。近来，结合人工智能和AR（增强现实）技术的室内导航方案逐渐成熟，单纯使用Beacon实现室内导航的方案就更不受欢迎了。

近场通信

NFC（Near Field Communication，近场通信）是基于RFID（非接触式射频识别）技术和无线互联技术发展起来的近场通信技术。该技术由飞利浦和索尼于2003年基于非接触式卡技术开发出来。RFID的传输范围可达几米甚至几十米，但只能读取和判断信息，而NFC技术更强调信息的交互，其有效作用距离在20厘米以内。比蓝牙传输更安全，比红外传输更快，还具有功耗低的特点。

应用场景一——移动支付

手机内置NFC芯片，可以作为RFID无源标签用于缴费。通过将银行卡与手机上的NFC绑定，手机可以代替银行卡进行交易支付。相比二维码支付，NFC支付更加安全，可以更好地保护用户个人信息安全。

2011年，随着谷歌推出Google Wallet服务，三星率先在自家智能手机（Galaxy S2）上搭载NFC芯片，支持移动支付。此后NFC功能逐渐成为高端智能手机的标配。从此，移动支付产业链也加速在全球布局。

2014年，苹果也推出了自己的移动支付服务ApplePay。2016年，Apple Pay正式登陆中国，配合肯德基、麦当劳等大型商户的促销政策，使用Apple Pay支付可享受优惠活动。同时，各大银行也围绕Apple Pay推出了优惠活动，开启了手机NFC近场支付元年。

门槛及失败原因：

基于NFC的手机支付高度依赖手机硬件的支持，目前市面上仍有大量手机不支持NFC功能，加之不同手机厂商搭载的NFC芯片规格不一致，无法互通，是行业标准化的困境。同时，二维码扫描支付、刷脸支付等不需要额外手机硬件的更加便捷的支付方式突然占领了市场，使得NFC技术在移动支付领域失去了原有的光彩。

应用场景二：公交卡

目前NFC应用最广泛的领域就是公交卡和门禁卡。用户可以通过智能手机上的NFC软件，将已有的公交卡或门禁卡复制到手机中，这样你的手机里就多了一个虚拟的公交卡或门禁卡。使用时只需要在手机上调出这张NFC虚拟卡，用读卡器轻轻一碰，省去了携带多张卡的麻烦。

门槛及失败原因：

但在用手机替代公交卡的过程中，由于运营商整体策略的原因，不仅手机需要支持NFC功能，手机SIM卡也需要支持一卡通，这就导致了这一技术仅在部分城市可用。随着二维码识别技术的不断完善，现在很多城市也支持直接用二维码扫描乘坐公共交通，NFC公交卡的需求逐渐减弱。

应用场景三-智能标签

目前市面上的智能标签大多是基于NFC技术制作的，其优点是成本低，可以反复读写、修改标签内容。我们可以为智能标签预设一些功能，然后利用手机识别不同的NFC标签来完成预设的功能。比如华为在笔记本上就预装了NFC标签，只要用华为手机触碰标签，就能实现手机与笔记本投屏、数据传输等功能。

门槛及失败原因：

虽然智能标签可以给我们带来非常便捷的体验，但是智能标签的预设却是一项技术活，首先我们需要选择合适标准的NFC标签，并且提前考虑好要为这些标签设定哪些功能，这就需要我们对手机以及各种软硬件功能有很深入的了解，这样对于新手用户的门槛就太高了。

谷歌眼镜

Google Glass 是谷歌于 2012 年首次推出的可穿戴增强现实 (AR) 智能眼镜，采用单目 HUD 显示技术。Google Glass 就像一部可穿戴智能手机，用户可以通过语音命令拍照、发送消息和使用其他功能。Google Project Glass 重量只有几十克，采用 Android 4.0.4 操作系统。

2012年，谷歌眼镜通过发布之初发布的产品概念视频征服了无数数码爱好者。在这段视频中，一名男子走在纽约市街头，通过佩戴的谷歌眼镜与朋友聊天、查看地图和信息、拍照。视频的最后，男子还在日落时分与一位女性朋友进行了视频聊天。这一切都是通过谷歌眼镜完成的。当大家都在好奇智能手机时代之后，什么样的智能设备会成为新的主流时，谷歌眼镜的推出无疑为我们提供了无限的想象空间。

这副眼镜将智能手机、GPS、摄像头整合在一起，将实时信息显示在用户眼前，只需眨眼间，用户便可拍照上传、收发短信、查看天气和路况等，无需做任何操作，即可上网或处理短信和邮件。不过，推出后，其市场反馈并不理想。2015年，在谷歌第四季度财报电话会议上，谷歌首席财务官帕特里克·皮切特对谷歌眼镜的未来并不看好。随后，谷歌于2015年1月19日叫停了谷歌眼镜的“探索者”项目。

门槛及失败原因：

当时谷歌眼镜的预售价为1500美元，高昂的价格立刻让大部分期待的数码爱好者望而却步。由于搭载当时功耗和性能都较差的安卓系统，首批购买谷歌眼镜的用户发现其系统响应速度慢，续航时间非常短。此外，谷歌眼镜缺乏能够释放这项技术潜力的杀手级应用。虽然产品广告视频让人们看到了美好的未来，但梦想是美好的，现实是残酷的。当时谷歌眼镜尚未建立起丰富的软件生态，那些视频中描绘的应用场景并没有真正在软件层面实现，这让用户大失所望。此外，谷歌眼镜的外观极其显眼，很多人表示不喜欢有人一直拿摄像头对着自己，有侵犯周围人隐私的嫌疑。因此，当时很多公共场所都公开禁止使用谷歌眼镜。

3D打印机

3D打印技术出现于20世纪90年代中期，是一种利用光固化、纸张堆叠等技术的快速成型设备，其工作原理与普通打印机相同，打印机内装满固体、液体或粉末等“打印材料”，连接电脑后，“打印材料”在电脑控制下逐层堆叠，最终将电脑上的3D模型蓝图变成实物。

虽然早在 1986 年就有公司推出商用 3D 打印机，但直到 2014 年众筹网站 Kickstarter 上出现了一个名为 Flux 的众筹项目，它才真正被大众认可。它是一款模块化、简易的 3D 打印机，用户可以以非常低的价格（599 美元）购买，经过简单组装，便可拥有一台全能型 3D 打印机。Flux 自带模块化单元，可以变成打印机、激光雕刻机、陶瓷制造机等。此外，开发商还提供了开源模块 SDK，第三方开发者可以通过它开发硬件插件。

这款产品的众筹成功，让市场向廉价民用3D打印机领域靠拢。它为我们描绘了一幅美好的未来：只要我们有一台3D打印机，我们不仅可以用它打印3D模型，还可以打印任何我们需要的东西，甚至可以打印一台新的3D打印机。这样，我们不再需要购买商品，因为我们可以自己制作一切。伴随着这些市场变化，我们也看到了咖啡艺术打印机、3D煎饼打印机、3D建筑打印机，甚至风琴打印机等有趣的应用场景的出现。然而，直到现在，我们不得不承认3D打印机仍然只是一种小众产品，并没有在大众中普及。

门槛及失败原因：

首先，虽然现在3D打印机的价格已经非常实惠，但是廉价产品的打印精度不高，打印出来的东西不够精细，无法满足大家对于打印物品最终效果的期待。高精度的3D打印机和耗材的价格依然昂贵。另外，3D打印机的操作方法需要一定的时间去学习和熟悉，使用存在一定的门槛。而且并不是每个人都具备3D模型建模的能力，它无法让每个人都实现随心所欲打印的梦想。另外，它还存在一定的安全隐患，曾有人利用3D打印机打印枪支等危险物品，引发了不少社会风波。虽然3D打印技术是一种新的生产方式，但是以上门槛的存在，注定它并不是每个家庭的必备品。

综上所述：

今天我们回顾了一些“酷”的黑科技。总结一下，我们可以发现，很多技术在刚上市的时候，在消费电子市场往往被误判为热门技术。大家都期望这些技术转化出来的消费电子产品能成为每个消费者的必备品，但现实却并非如此。它们在转战企业市场之后，或多或少都找到了一些生存空间。可以看出，或许有些技术注定只能成为我们生活中的一小部分，或许有些技术注定只能服务于少数人，或许有些技术更适合企业而非个人。